Varemerke

Et varemerke er et unikt kjennetegn som benyttes for å differensiere en virksomhets produkter eller tjenester fra konkurrentenes. Dette kjennetegnet kan omfatte elementer som navn, logo, slagord, figurer, bilder, bokstaver, tall, emballasje, lyder, eller en kombinasjon av disse. For eksempel, en bedrift kjent for sitt innovative teknologiutstyr kan ha et varemerke som inkluderer både navnet på teknologien og en karakteristisk logo.

Hovedformålet med et varemerke er å signalisere opphavet til en vare eller tjeneste, slik at forbrukerne lett kan identifisere og velge produkter eller tjenester fra en bestemt produsent. Dette bidrar til å bygge merkevareidentitet og lojalitet blant kunder.

Registrering av et varemerke gir innehaveren eksklusiv rett til å bruke merket innenfor de relevante produkt- eller tjenestekategoriene. Dette beskytter mot etterligning og misbruk, og hindrer andre i å bruke et lignende eller forvekslingsbart varemerke som kan skape forvirring i markedet.

Varemerker kan klassifiseres i tre hovedtyper:

• Ordmerker: Beskytter spesifikke ord eller setninger. Eneretten tillater bruk av ordet i ulike utforminger. Eksempelvis kan et teknologiselskap ha enerett på et bestemt produktnavn.
• Figurmerker: Beskytter spesifikke figurer eller logoer uten tekst. Et eksempel kan være en distinkt grafisk logo brukt av et klesmerke.
• Kombinerte merker: Gir beskyttelse til en spesifikk kombinasjon av tekst og figur, hvor helheten av merket er beskyttet. Et eksempel kan være logoen til et stort underholdningsselskap som inkluderer både navnet og en figurativ representasjon.

For å bli registrert, må et varemerke oppfylle visse krav, som særpreg og mangel på forvekslingsfare med eksisterende varemerker. Det kan ikke være villedende eller inneholde offentlige symboler uten tillatelse.

Et registrert varemerke har flere funksjoner, inkludert å styrke bedriftens identitet i markedet, knytte produkter eller tjenester til bedriftens kvalitet og rykte, og som et markedsføringsverktøy. Det øker også virksomhetens konkurransefortrinn og inntjeningspotensial.

Registreringen av et varemerke varer i ti år og kan fornyes i tiårsperioder. Søknadsprosessen foregår gjennom det nasjonale patentkontoret, og det anbefales å undersøke om varemerket eller lignende merker allerede er registrert før man søker.

Å sette ®-symbolet bak et registrert varemerke signaliserer at det er registrert, mens ™ kan brukes for å indikere at et merke betraktes som et varemerke av innehaveren, selv om det ikke er registrert. Dette kan være strategisk viktig for å etablere og beskytte merkevarens identitet og verdi.

• Les mer i vår Guide: 8 råd for lønnsom vekst i usikre tider.